传统门店与智慧商业之间就差一个电子价签



商悦传媒   2019-04-19 08:56

导读: 过去因为技术的限制,实体商店的货物管理不如网上商店来的即时,例如需要耗费许多时间与人力,来打...

  过去因为技术的限制,实体商店的货物管理不如网上商店来的即时,例如需要耗费许多时间与人力,来打印、更新、核对货架上的价格标签;或是要举办促销活动,需要提早几天开始准备换标。

  但随着电子价签(Electronic Shelf Label,ESL)的概念提出与技术革新,这种情况将大有改变。实体商店如果要强化销售能力,拉近与虚拟商店的距离,电子价签是目前为止较为理想的技术之一。

  过去,人们总以为电子价签 ESL 的价格昂贵,成本难以回收。但因为技术进步,市调机构 Research and Markets 认为 ESL 的投资成本可以在 18-24 个月之内回收,而一套 ESL电子价签系统,大约可以使用 5-7 年的时间,聪明的零售商看到这个趋势,开始大力采购 电子价签ESL 系统,使得其成为零售商店的标准配备。智能商店(Smart Shop)的广度与深度,与日俱增。

  通常在零售商店里面会有一台服务器,管理许多无线分享器(Access Point),一台无线 个电子标签。由于每一间零售商店的需求不同,需要更新的标签从 100 个到 50,000 个都有可能。无线分享器的配置也会受到场地限制,为了让覆盖面更完整,有时候会配置备用的分享器。

  连接电子价签ESL 与后台服务器的无线通讯系统,基本上就是一种物联网通讯系统。因为,每个电子标签都可以是感测器、显示器、致动等等,充分发挥物联网的精神:感应(Sense)+反应(Response),信息展现更灵活,改价响应效率更高。

  根据奥地利维也纳大学(University of Vienna)的研究(2015),电子价签的确能提高零售商店的竞争力。本研究使用多变量变异数分析,检验数个相异变数的平均值是否有差异性,当 p 值小于 0.05 则判定为有显著差异。

  研究结果显示:ESL 让价格资讯更显著;ESL 强化产品品质的认知与正面的商店形象;ESL 增加消费者在实体商店的停留时间,以及增加回店购买的意愿。

  在新零售发展的进程中,互联网零售企业凭借先天的互联网大数据思维,以后发优势抢占了零售行业智能化、数字化的高地。逼迫传统实体门店利用人工智能、大数据等科技手段去变革转型。电子价签正是门店智能转型的工具和手段之一。

  电子价签不仅有更丰富的商品信息展示,还能灵活改价,适应不同场合的快速改价,高效促销和管理,提高门店的运营和管理效率。

  此外,电子价签还能植入不同的数据采集模块,成为传统零售变革为新零售智慧门店的入口。尤其是在顾客信息、与商品的交互数据等方面,而这些数据对于门店的经营和长远的发展有着重要的作用。返回搜狐,查看更多